BRIEF.
Documento a través del cual la empresa anunciante transmite a la agencia todos los datos, referidos a diversas áreas de interés, que van a ser necesarios para que los profesionales de la agencia conozcan el problema en cuestión y con ésta información tomen decisiones necesarias.
EL PRODUCTO
-Su historia
-Tipo de fabricación y ventas
-Características físicas y funcionales.
-Restricciones y medidas legales
-Marca y registro
COMPETENCIA
-Característica del producto de la competencia
-Publicidad que realizan
-El posicionamiento de los competidores
CONSUMIDOR
-Consumidor real y potencial
-Características físicas y demográficas que lo definen -Perfil psicológico actitud,intereses y deseos
-Contexto social y cultural
-Comportamiento respecto al producto
-Imagen que posee el producto
LA EMPRESA
-Origen
-Evolución histórica
-Productos que fabrica
-Organización
-Política empresarial
-Situación en el mercado
EL MERCADO
-Sus ventas
-Precio del producto
-Segmento al que van dirigidos
-Participación del producto en el mercado
-Distribución
-Previsiones para prox. años
-Investigaciones que se realizaron
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