BRIEF.​
Documento a través del cual la empresa anunciante transmite a la agencia todos los datos, referidos a diversas áreas de interés, que van a ser necesarios para que los profesionales de la agencia conozcan el problema en cuestión y con ésta información tomen decisiones necesarias.
​EL PRODUCTO

-Su historia
-Tipo de fabricación y ventas
-CaracterÃsticas fÃsicas y funcionales.
-Restricciones y medidas legales
-Marca y registro
​COMPETENCIA

-CaracterÃstica del producto de la competencia
-Publicidad que realizan
-El posicionamiento de los competidores
​CONSUMIDOR

-Consumidor real y potencial
-CaracterÃsticas fÃsicas y demográficas que lo definen -Perfil psicológico actitud,intereses y deseos
-Contexto social y cultural
-Comportamiento respecto al producto
-Imagen que posee el producto
​LA EMPRESA

-Origen
-Evolución histórica
-Productos que fabrica
-Organización
-PolÃtica empresarial
-Situación en el mercado
​EL MERCADO

-Sus ventas
-Precio del producto
-Segmento al que van dirigidos
-Participación del producto en el mercado
-Distribución
-Previsiones para prox. años
-Investigaciones que se realizaron
​PUBLICIDAD​